新奢华风 “反Logo时代”(图文)

暗黑人气级品牌Mastermind japan和VISVIM的合作产物

　　2002年，洛杉矶一家公司向本间正章订购了20件服装，其中包括1件标价2000美元的骷髅头手工羊毛衫。此后，汤姆·克鲁斯、贾斯汀·汀布莱克这样的名人们也开始青睐Mastermind Japan，本间正章的服装销路一下就打开了。

　　“我希望拥有一条好看的牛仔裤，能够让我穿个几十年。”

　　“当人们都认为购买低价的、质量普通的服装很好的时候，我就会站在反对的一边。”本间正章说，日本的工艺市场持续低迷、许多生产设备被转移至海外，大量的车间中都充斥着外国人，以赚取他们廉价的劳动力。“但他们最终都会回家，”本间正章说，“到时候我们将无法再制造出好的服装，因为只有大的车间才能生存。良好工艺的服装将被挤出市场。”

　　与本间正章一样，Heddie Lovu33岁的设计师池本沙知代也非常热衷日本工艺的作品。“我希望拥有一条好看的牛仔裤，能够让我穿个几十年。”她说，“就像Hermès的Birkin包包一样。不过我买不到这样的裤子，只好自己给自己做了。”

　　为了创新牛仔裤的制法，池本沙知代专门在日本的“牛仔裤之乡”——冈山居住了一年，与当地的手工业者一起工作，研究牛仔裤的改进方法。如今，Heddie Lovu的牛仔裤已经成为东京极具盛名的表参道上最畅销的牛仔裤品牌之一。

Heddie Lovu的牛仔裤

　　“商标现在是非常个人化的东西。”

　　“对于我来说，商标现在是非常个人化的东西。Logo有没有也无所谓。”33岁的手袋设计师池田健司说。池田健司曾在Givenchy工作过，现在他创立了自己的无Logo品牌。2003年，池田健司的品牌刚刚投放市场，他便雇了两名全职的手工业者。“假如我用高素质的员工去制造高品质的服装，结果一定是令人满意的。”他回忆道。2006年，池田健司的手袋销售量增长了170%。“人们在不断学习，市场在不断成熟，”Coffy的设计师上田富士子认为，“只有奢华商标却没有品质的商品在哪里都不会被接受，它们的生命是短暂的。”而本间正章说，他信任参与Mastermind Japan服饰制造过程的每一个人，从纺织工人到图案设计者。“他们不断进步的技术和诀窍是推进我设计的动力。日本现在仍然有很多让世界称叹的良好的制造工艺。而我要做的，就是将这些工艺融入我的服装，将纯正的‘日本制造’推向世界。”