2008中国服装论坛解析中国服装品牌的生命脉动

　　论坛新主题不仅反映了中国服装业发展的现实需要，而且是首次站在生命价值观的高度，对中国服装品牌、企业、产业乃至论坛自身发展进行系统把握与整体烛照。

　　一张展览会的门票，虽然上面印刷着的图片和文字是视觉性的东西，但在日本平面设计大师、MUJI艺术总监原研哉眼里，这些承载着视觉信息的纸张已经不再是一个个简单、抽象的白色平面：通过指尖，人们可以感受到纸张的物质性———这是一种很微妙的感觉，在人们心理上，它们是有重量的。而当人们用手把门票揉成一团，或者把它折叠起来的时候，它便刺激了人的触觉。如果票面上印的是一幅森林的图画，那门票给人带来的就不仅是视觉刺激了，它会唤起人们对森林的记忆，包括嗅觉、听觉在内的各种记忆都会因为这种微妙的刺激而被唤起。最终，在观者的脑海中，会形成一幅由多种刺激组合而成的综合形象。

　　虽然是一位平面设计师，但原研哉并不局限于在视觉领域做自己的工作，他尝试着从触觉开始，设计各种各样与感觉相关的媒介，进行信息的传达。

　　原研哉是ITAT·2008中国服装论坛邀请的专家之一，他的加盟反映出了新一届中国服装论坛的新动向：试图从不同以往的新角度和前所未有的思想高度，即从生命价值观的视角，从整体和系统上加以把握，烛照中国服装业的现实与未来。

　　唯成体系 方有能量

　　品牌一直是中国服装论坛关注的重要话题。在众多中国服装企业家看来，企业经营和品牌价值的提升，已不单单局限于某一方面，而必须依靠企业的整体能力和品牌的完整体系上获得能量的补充；品牌优势的构建，也不再是单一方式的着力，而必然依靠整体性和系统性的成长能力，某一方面的能力只能称为技术，唯有形成系统，才会产生1+1＞2的效应。

　　中国服装论坛负责人强调，从某种意义上说，ITAT·2008中国服装论坛新主题聚焦能量，正是强调这种整体性和系统性，正是强调体系。

　　这位负责人说，从新的发展方式角度而言，过去，人们大多只是在减低成本、强化营销等单一方式上做文章；而这些传统的发展方式已经无法满足现阶段中国服装品牌和企业进一步发展的需要。作为新的发展方式，互联网的介入、资本运作、终端升级、文化创意、设计力量等，在中国服装品牌、企业和产业的发展中正产生日益重要的影响，共同构成了品牌的新支撑点与构建品牌优势的新能量。

　　这位负责人认为，ITAT·2008中国服装论坛新主题既反映了中国服装品牌、企业和产业发展的全面性、系统性，又反映了企业竞争与产业发展正进入一个新的阶段。中国正处于一个快速发展的时期，其发展并不仅局限于经济层面，而且还会带来社会、文化和人民生活等方方面面的巨大变化，中国的发展并不仅仅带来经济的繁荣与财富的增长，而且会在充分尊重世界文化多样性的基础上，构建自己独特的影响力与价值观。从这一角度来看，中国服装品牌的未来绝不可能只是依靠对西方同行的简单模仿，而必须要形成自己独有的DNA，培养自己独有的特质和修养，必须寻找和塑造自己的成长体系。ITAT·2008中国服装论坛新主题聚焦能量，就是强调特质，特性与众不同，其能力必然会不一样。

　　他认为，时代的发展要求中国服装品牌进行深入反思，形成自己独有的特质和能力，这实际上是价值体系的问题，决定了品牌能否成为未来品牌。中国服装业需要诞生一大批未来品牌。

　　生命以待 立业长久

　　“之所以选择了‘能量’这个词，也说明我们把中国服装品牌当成生命来看待。”在中国服装论坛的这位负责人看来，ITAT·2008中国服装论坛新主题的提出，也是在倡导一种新的认识———把品牌当作事业来看，用心去做，像培育生命一样对待她。

　　“品牌也好，企业也好，及至中国服装论坛本身，我们都应该以培育生命的心态来对待她。只有这样，才有可能创造出具有独特气质、修养、文化和能力的品牌。”这位负责人认为，创造一个品牌，就是创造一个生命，只有站在感知和重视生命的高度，才能深刻体会到我们所要进入的这个阶段和任务。这是一种生命价值观。

　　在他看来，中国服装论坛自身的发展同样如此。

　　在研究一个著名品牌时，中国服装论坛的这位负责人惊讶地发现，那个品牌与自己同龄。于是，他就想，无论是中国服装品牌、企业，还是中国服装论坛本身，不仅需要抓住机遇，不遗余力地快速发展，而且也需要基于生命价值的长远规划。

　　中国服装论坛是有生命的，应该是一个完整的生命体。如果能够从整体和系统的高度，在恰当的时机做出恰当的事情，论坛自然就会与中国服装品牌、品牌构成一个生命共同体。

　　事实上，ITAT·2008中国服装论坛的新主题与中国服装企业家们的共同感受正好吻合。

　　无论是来自于充满创意的企业，还是来自于经营有术的企业；无论是来自于利润快速增长的企业，还是来自于实力雄厚的企业，寻找构建品牌优势的新能量，正成为中国服装企业家们的共同期望。而企业家和领导品牌领导力的提升、文化创意、商业模式创新、资本运作、设计力量等，都需要思想和智慧的支持，都需要与之相匹配的体制、机制、组织和能力。正是从呵护与培育生命共同体的高度，中国服装论坛找到了她的新位置与新使命。

　　值得关注的是，ITAT·2008中国服装论坛虽然从生命价值观这一前所未有的思想高度，力图从整体和系统上宏观把握中国服装企业和品牌的发展；但并未忽略中国服装企业和品牌在发展中遇到的利润增长等具体问题。

　　中国服装论坛负责人表示，ITAT·2008中国服装论坛同样以前所未有的重视程度强调关注利润等具　体问题。

　　他认为，关注中国服装企业和品牌在发展中遇到的利润增长等具体问题，对于中国服装论坛来说同样十分重要。品牌通过发展，实现对产业的推动，实现对消费者生活方式的改善。一方面，品牌发展是为了实现企业经营上的成功；另一方面，企业经营上的成功，也是为了更好地实现品牌的价值。二者相辅相成，相得益彰，是一对孪生兄弟。二者并没有绝对的优劣、先后之分。只是在企业和品牌发展的不同阶段，不同的企业经营者对二者的重视程度有所不同罢了。