“根正苗红”潜规则 服装"洋血统论"该收场了

　　曼妮芬、戴安娜、欧迪芬、雅戈尔、马克华菲，这些洋味十足的名字，很多人一定以为都是国外品牌，但实际上，它们都是地地道道的国产货。但不可否认的是，因为打上了“洋血统”的烙印，这些品牌凭空升值若干，都在各自的领域里有了自己的发言权。

　　而另一个反面的案例是，华伦天奴来到中国后，一些中国企业通过在原有名称上加前缀、后缀的方式到国外申请商标使用权，再到国内销售。这种“打擦边球”的方式，导致中国市场竟然有160多个“华伦天奴”，令真正的“华伦天奴”无力回天，品牌已经毫无价值可言。

　　同样是对“洋血统”的迷恋，却在中国市场上演了两出不同的戏。而实际上，更多类似的戏剧仍在上演，中国不少服装品牌在营销中正陷入了“洋血统”的陷阱里。

　　洋血统的独特权利现象

　　近年屡见关于“国产品牌在大型商场被洋品牌挤出柜台”或者“中国品牌进商场被拒”的报道。浙江某企业原来是做外贸加工的，做得很有规模，阿迪达斯、大公鸡等国外大牌都是他们的客户，后来他们自己运作了一个品牌，产品就是给国外品牌做订单的那些产品，同样的工艺和质量。但是在他们和另一个不知名的国外品牌同时竞争一个商场位置时，早早地就被对方打败。

　　前两天又传出南方某地的若干个本土服装品牌，因为经营不善，被本土商场“赶”出场的事件。而据说在当地，卖得最好的是国外品牌的衣服，因为有销售“业绩”垫底，自然能受到“唯利是图”的商场的青睐。

　　《三国演义》中，有两段著名的关于阿斗的故事，一是长坂坡赵云救阿斗，一是诸葛亮鞠躬尽瘁辅佐阿斗。由此不觉想，乱世三国，若是一个普通人家的孩子，赵云会如此舍生忘死？而阿斗在历史上是出了名的“扶不起的阿斗”，按理说神机妙算的诸葛亮早已料到结果如此，那这一切的波澜壮阔又是怎样产生的？血统，只有这个东西才是合理的解释。因为在他血管里流动着刘家的血，独一无二的血统就是天赋的权利。

　　弄懂了《三国演义》，或许我们就能理解服装行业发生的种种不合理的现象。